中外玩具制造
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据《中外玩具制造》2013年11月号:蛰伏良久的变形玩具,在本季度的商场销售中大放异彩。除了变形金刚稳踞数大商场的热销榜外,新生力量如奥飞、艾力达等动漫公司衍生品也加入了卖座变形玩具的角逐行列。此外,玩法新颖的桑比吹哨狗、淘气宝贝、迪士尼3D打印机等玩具也在各大商场中崭露头角。

特别鸣谢北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、深圳、中山、桂林、南通、长沙11城市15家商场携手《中外玩具制造》完成了本季度调查。

变形玩具大热榜单

骤眼看去,本季度榜单风平浪静,仔细观察却发现变形玩具热浪暗涌。

风靡全球近30年的变形金刚系列玩具在本季度依然热销,分别在北京的新中国、百盛,上海的八佰伴、宝大祥,成都王府井,乌鲁木齐友好,深圳天虹,广东益华以及长沙平和堂均踊跃登榜。

碰碰小金刚

另外,在动画片催谷下,奥飞的神魄、武战道,艾力达的激战奇轮分别在上海八佰伴、成都王府井、中山益华、桂林微笑堂、南通文峰、长沙平和堂等商场热卖。万代的奥特蛋和孩之宝的碰碰小金刚的销售同样较为活跃。

纵观这些变形玩具,除了传统的一变二玩法外,还增添了新功能,如竞技、对战等以吸引小玩家。

如奥飞的动漫衍生品神魄系列,其号称全球首款策略对战变形玩具,当神魄完成变形后,解锁弹起时,里面的破天石就会旋转,根据破天石的数字大小决定胜负。

又如孩之宝的碰碰小金刚,是变形金刚的一个新系列对战游戏。它在传统Q版玩具的基础上加入了互动对战元素,不同人物拥有不同的徒手攻击、冷兵器攻击和热兵器攻击数值。碰撞交锋瞬间变形,按照小金刚胸前的技能和数值判断输赢及得分。

激战奇轮则是一款射击游戏,共有30多款,分基本武装、连射武装简装、连射武装盒装、终极神圣武装等系列。机器人可拼装、合体,具体玩法就是先插入发射推杆,然后将战轮插入机器人胸口,再紧握肩部把拇指放于发射推杆然后瞄准目标射击。

据记者了解,东莞产3D动画片《激战奇轮》是纯为玩具创作的一部动漫剧,由广东艾力达动漫文化娱乐有限公司耗资千万元打造。在今年9月份登陆全国40多个省、市级电视台后便大受追捧。玩法可单人射击也可以多人对战。《激战奇轮》同名手机游戏也同期上市。多渠道的曝光让产品的人气高企不下。

新款玩具表现不俗

在一众变形玩具的包围下,一些有趣的新鲜玩意同样吸引了消费者的眼球,销路不俗。

淘气宝贝就是孩之宝旗下女孩类玩具成长速度最快的品牌,它专为3~8岁女孩设计,提供女孩角色扮演心理的需求真实体验:照顾宝贝的起居饮食,如喂奶、喝水、换尿布等,从中培养爱心,体会做妈妈的辛苦,懂得如何关心别人。

淘气宝贝

由中山壹百分推出的迪士尼3D打印机,凭借3D打印噱头,紧抓高新科技卖点,配备各式打印模具,玩具一步成型,让孩子轻松享受塑造彩泥的乐趣。

凯利特GP的桑比吹哨狗则是一款超智能玩具,当桑比闻到骨头气味后,会张大嘴巴;当主人吹响特制的桑比口哨,桑比就会散步;再吹一下,桑比就会乖乖停下。

传统玩具企业通过不断打造新品,推出新品牌系列来继续稳固消费群体。

据记者了解,第三季度的商场销售,暑假及国庆黄金周的贡献功不可没。业内人士表示,由于经济大环境的影响以及节假日外游家庭的增多,以致商场销售较去年有所下降,幅度约为5%~15%不等。展望今年第四季度的销情,销量、品牌及新品变动应该不大,其中具有节庆特色的产品,如有圣诞元素的玩具应值得期待。

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